腾讯的短剧故事，一度像是“只听楼梯响，不见人下来”。

从2021年“十分剧场”试水，到2025年“火星短剧社”上线，腾讯虽起了大早，却赶了晚集，战略迟疑、多线分散、投放克制。

但如果把时间线拉长，你会发现它正悄悄积蓄了一股不一样的力量......

“加大力度投资”

今年1月13日，腾讯董事会主席兼CEO马化腾在一次公开演讲中首次明确表达了腾讯在短剧领域的战略方向：“短剧已经对传统长视频造成了巨大冲击，我们不会涉足低质量的短剧，但一定会加大力度投资精品短剧。”

同月，腾讯的首款独立短剧产品“火星短剧社”迅速上线。这款微信内的小程序主打免费竖屏短剧，用户只需看半分钟广告，就可以免费解锁一集内容，强调“低成本、高转化”。

从模式和定位来看，这明显是冲着短剧新王红果短剧来的。后者背靠字节跳动，在过去两年迅速崛起，依靠免费模式成功吃掉了大量市场份额，并让传统长视频平台感受到了真正的威胁。

与此同时，腾讯旗下的阅文集团也在短剧领域频频发力。

2025年1月，阅文在微信上线了“阅文短剧”小程序，主推付费模式。一部名为《好孕甜妻被钻石老公宠上天》的短剧，仅上线7天充值就突破了5000万元，成为短剧市场上的爆款案例。作为腾讯生态圈中流量巨大的微信，也参与到了短剧的渠道竞争中。

据QuestMobile发布的报告显示，截至2024年底，有12款月活超千万的短剧小程序中，微信占据了其中八席。

不久前的2月，腾讯视频副总裁王娟表示，腾讯视频将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发。

腾讯选择此时入局，既躲过了低质内容的泥潭，又想借助微信巨大的流量池快速拉动短剧用户的增长。但毕竟是后来者，腾讯需要在巨头竞争的白热化阶段，快速建立起自己的优势。